Si sono conosciute a sette anni, hanno attraversato insieme l’era Disney e poi preso strade diverse. Ora Selena Gomez e Demi Lovato si ritrovano per Rare Beauty con due blush, vecchie fotografie e un’estetica che parla direttamente a chi è cresciuto con loro.
Un abito azzurro, uno giallo, due corone e la sensazione di avere già visto quella fotografia da qualche parte.
Per la nuova campagna di Rare Beauty, Selena Gomez e Demi Lovato non si limitano a posare insieme. Recuperano deliberatamente immagini, gesti e atmosfere che appartengono alla loro adolescenza e a quella di milioni di persone cresciute guardando Disney Channel alla fine degli anni Duemila.
Il progetto si chiama “Still Making Each Other Blush” e accompagna il lancio del Delena Soft Pinch Blush Bundle, un cofanetto in edizione limitata che prende il nome dal soprannome con cui i fan hanno identificato per anni la coppia di amiche. Dentro ci sono due tonalità del Soft Pinch Liquid Blush: Hope, il nude malva preferito da Gomez, e Virtue, un beige pesca scelto da Lovato, insieme al pennello dedicato.
Ma il make-up è soltanto una parte della storia.
Come racconta Demi Lovato in un’intervista a Elle, la collaborazione arriva dopo un riavvicinamento avvenuto nei mesi precedenti e trasforma una lunga amicizia, fatta anche di distanze e fasi diverse, in un piccolo esercizio di memoria pop.
Prima di Delena c’erano due bambine in fila per Barney
La storia comincia molto prima di Disney Channel.
Selena Gomez e Demi Lovato si incontrano nel 2002, a sette anni, durante le audizioni per Barney & Friends. Entrambe ottengono una parte nella serie e iniziano un’amicizia che precede la loro fama.
Qualche anno dopo, le loro carriere prendono contemporaneamente la direzione Disney. Gomez diventa Alex Russo ne I maghi di Waverly, Lovato entra nell’universo del canale prima con As the Bell Rings e poi con Camp Rock e Sonny tra le stelle.
Nel 2009 arrivano insieme a Programma Protezione Principesse. Gomez interpreta Carter, ragazza di provincia, mentre Lovato è Rosalinda, giovane principessa costretta a nascondere la propria identità. Il film ruota proprio intorno alla costruzione di un’amicizia tra due ragazze apparentemente lontane.
Per una generazione è diventato uno di quei prodotti Disney difficili da separare dal periodo in cui sono stati visti: camere da adolescenti, pomeriggi davanti alla televisione, primi account YouTube e popstar che sembravano crescere nello stesso momento del loro pubblico.
Il set Rare Beauty ricrea il 2009
La campagna gioca apertamente con quella memoria.
Nelle immagini, Gomez indossa un abito verde-azzurro mentre Lovato ne porta uno giallo. Compaiono corone, valigie e pose che rimandano direttamente a Programma Protezione Principesse. Rare Beauty non nasconde il riferimento: lo trasforma nel linguaggio visivo del lancio.
C’è anche qualcosa di più personale.
Lovato ha raccontato a Elle di essere tornata a guardare i vecchi video YouTube che realizzava con Gomez da adolescente, mostrandone alcuni al marito prima di interrompere la visione per l’imbarazzo. Oggi li definisce insieme ingenui e iconici.
Anche una fotografia del 2011 ha un piccolo retroscena. Le due avevano immaginato in anticipo come avrebbero posato insieme sul red carpet dei Teen Choice Awards, intrecciando le braccia. Una volta davanti ai fotografi, racconta Lovato, il risultato le fece ridere perché sembrava molto meno sofisticato di quanto avessero immaginato.
Quindici anni dopo, quella stessa spontaneità diventa materiale creativo.
Hope e Virtue: due blush, non due nuovi colori
Curiosamente, Rare Beauty non ha creato due tonalità appositamente per la reunion.
Il Delena Soft Pinch Blush Bundle riunisce invece due colori già presenti nella gamma e utilizzati dalle protagoniste: Gomez indossa Hope, un nude mauve dal finish dewy; Lovato sceglie Virtue, beige pesca sempre luminoso. Insieme viene fornito il Soft Pinch Blush Brush.
Negli Stati Uniti il set ha un prezzo di 50 dollari, rispetto ai 76 dollari indicati come valore complessivo dei prodotti. È disponibile esclusivamente su RareBeauty.com e solo per i residenti negli Stati Uniti.
La scelta di non inventare un prodotto completamente nuovo è significativa.
Il vero elemento esclusivo è la combinazione: il blush di Selena accanto a quello di Demi. La storia personale dà un significato diverso a prodotti che esistevano già.
È una strategia molto contemporanea nel beauty, dove la desiderabilità di un oggetto può dipendere tanto dalla formula quanto dalla narrazione culturale costruita intorno ad essa.
Un’amicizia che non è rimasta uguale
La campagna sarebbe probabilmente meno interessante se raccontasse un’amicizia rimasta perfettamente immutata per venticinque anni.
Non è stato così.
Gomez e Lovato hanno attraversato momenti di grande vicinanza e periodi in cui hanno smesso di frequentarsi assiduamente. Nel 2020 Lovato aveva dichiarato pubblicamente che le due non erano più amiche, pur continuando a provare affetto per Gomez.
Oggi è la stessa Lovato a descrivere quel percorso con una naturalezza molto adulta. A Elle spiega che nelle amicizie possono esistere capitoli differenti: momenti in cui si è continuamente presenti nella vita dell’altra persona e altri in cui la comunicazione diminuisce. Gomez, dice, è comunque qualcuno che ha sempre amato.
In questo senso, “tornano insieme” non significa recuperare esattamente ciò che erano a diciassette anni.
Significa incontrarsi di nuovo da adulte.
Il riavvicinamento passa da un concerto
Prima della campagna c’è stato un altro momento pubblico.
Nell’aprile 2026, Selena Gomez è andata alla serata inaugurale dell’It’s Not That Deep Tour di Demi Lovato a Orlando. Ha condiviso immagini dal backstage, un abbraccio tra le due e alcuni momenti del concerto, definendolo uno dei migliori show visti e sottolineando in particolare la performance vocale dell’amica.
Lovato ha poi raccontato a Elle che proprio dopo quella serata le due si sono ritrovate nel backstage e che da quel momento la collaborazione con Rare Beauty è arrivata in maniera naturale.
La reunion beauty non nasce quindi dal nulla. Arriva alla fine di un percorso di riavvicinamento che il pubblico aveva già iniziato a osservare.
Rare Beauty trasforma la nostalgia in un prodotto
C’è poi Selena Gomez nella sua veste attuale.
La bambina incontrata da Lovato alle audizioni di Barney è oggi anche la fondatrice di Rare Beauty, e il ritorno delle due amiche avviene all’interno di un brand che Gomez ha costruito attorno alla propria immagine adulta.
È qui che la campagna diventa particolarmente efficace.
Non cerca di cancellare il presente per ricreare artificialmente il 2009. Fa convivere due tempi nello stesso set: l’estetica Disney e il business beauty contemporaneo, le principesse adolescenti e due donne che nel frattempo hanno costruito carriere autonome.
Persino il nome Delena, nato dai fan, viene recuperato e trasformato nel nome ufficiale del bundle.
La nostalgia non viene quindi utilizzata soltanto come citazione. Diventa prodotto.
Perché queste reunion funzionano così bene
Negli ultimi anni la cultura pop ha riscoperto con sempre maggiore insistenza gli anni Duemila: reunion, sequel, revival estetici, vecchie canzoni tornate virali e fotografie che vengono continuamente recuperate dagli archivi social.
Per chi oggi ha tra i venticinque e i trentacinque anni, però, Selena Gomez e Demi Lovato occupano uno spazio particolare.
Il loro passato è infatti documentato in un momento di passaggio: abbastanza vecchio da appartenere alla televisione adolescenziale, abbastanza recente da essere già finito su YouTube, blog, fan account e social network. La loro crescita è avvenuta quasi contemporaneamente alla crescita della cultura digitale con cui quella generazione ha imparato a raccontarsi.
Rivederle insieme non significa quindi ricordare soltanto un film.
Significa ritrovare una determinata versione di internet, del pop e persino di sé.
Delena non prova a tornare indietro
La frase scelta da Gomez per raccontare il progetto contiene un altro riferimento al passato: “One and the same”, titolo della canzone registrata insieme nel periodo di Programma Protezione Principesse.
Ma oggi l’interesse sta forse proprio nel contrario.
Selena Gomez e Demi Lovato non sono più “one and the same”. Hanno vite, carriere e identità pubbliche molto diverse. Anche la loro amicizia ha cambiato forma.
Il set Rare Beauty funziona perché non tenta davvero di negarlo. Recupera le corone, i colori, le pose e i ricordi di allora, ma li affida alle persone che sono diventate oggi.
Il beauty, questa volta, offre semplicemente il pretesto perfetto: due blush diversi, portati insieme nello stesso cofanetto.